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成都廣告心情（十一）——策略規(guī)劃和平面設(shè)計在成都
作者：平沙逐浪 時間：2004-3-1 字體：[大] [中] [小]
成都的設(shè)計其實在整個中國說起來也是不錯的，成都和重慶之間有著密切而直接的聯(lián)系，四川美術(shù)學(xué)院和西南師范學(xué)院每年都為成渝兩地，乃至全國都要輸送總多優(yōu)秀的畢業(yè)生，美術(shù)設(shè)計本身在成都也是有著非常深厚的底蘊。筆者的一位朋友就曾經(jīng)為成都知名的恩威藥業(yè)設(shè)計全套的視覺識別管理系統(tǒng)，深得客戶的好評�？偟膩碚f，成都的設(shè)計水平是不差的，這次回到成都，無意間看到這個汴氏菜根香的標(biāo)志設(shè)計，覺得實在是獨到，因為汴氏菜根香氏一家以經(jīng)營泡菜知名的飲食企業(yè)，把“汴”字的三點水可以用行草的方法變?yōu)橐粋�成都司空見慣的泡菜壇子的形狀，實在是讓人拍案叫絕，筆者毫不猶豫的就把這個標(biāo)志拍了下來。
而這一副網(wǎng)友提供給筆者的房地產(chǎn)廣告也是設(shè)計得唯美之至，其實筆者單純從個人審美的角度來講，確實非常喜歡這種淡雅色彩的風(fēng)格。但是為什么這么好的設(shè)計，卻不能夠有效的和廣告進(jìn)行結(jié)合呢？筆者個人感覺，主要是策略規(guī)劃的脫節(jié)造成的。在成都，真正意義上的策略規(guī)劃幾乎還沒有出現(xiàn)，廣告客戶在廣告公司的引導(dǎo)下，更多的精力投入到了點子型的策劃方面。
一位網(wǎng)友談到，成都似乎對嚴(yán)格意義上的市場分析和定位并不在意，而是對點子和大師更加熱衷，筆者不敢完全同意他的意見，但是也是代表成都廣告業(yè)的一大特點。 2000年筆者同藍(lán)劍企業(yè)有所接觸，其時，藍(lán)劍已經(jīng)開始重視市場調(diào)查，特意邀請華南等市調(diào)公司為其服務(wù)。其實成都有這樣意識的企業(yè)正在逐漸多起來，他們漸漸在付出沉重的代價以后，知道不能忽視市場的嚴(yán)峻，只用讓數(shù)據(jù)說話，才能真正的占有市場。
可惜的是成都的廣告公司沒有意識到這樣一點，一位朋友所在的廣告公司，老總交給他厚厚的一本成都市場2003年12月媒體檢測報告，要求他從中找出為4A廣告公司做下線的成都廣告公司，然后以更低的價格去撬掉他們的生意。筆者驚聞之后，疑惑的是這位老總是不是在做廣告？由于成都廣告公司過分的注意設(shè)計，導(dǎo)致了今天成都輕策略重設(shè)計的不利局面�？墒�，成都的廣告公司依然不愿意維持這種局面，他們也沒有朝著正確的方向改進(jìn)。在成都廣告業(yè)有一個不成文的規(guī)矩，就是客戶只要把印刷交給這家廣告公司，那么該廣告公司的設(shè)計就可以免費，在競相壓價之后，不知道成都廣告又會把設(shè)計的重要性丟向何方？我們知道，一個成功的策略往往可以衍生出一個令人拍案叫絕的創(chuàng)意設(shè)計，可惜成都廣告界目前依然不明白這個道理，依然把策略規(guī)劃和創(chuàng)意設(shè)計，活生生的分割開來。在客戶面前，廣告公司給客戶的印象不是市場的推波助瀾者，而是一個美術(shù)專業(yè)人員似的，從點線面的構(gòu)成到色彩的豐富，似乎這就是廣告的全部了。其實這是客戶需要的嗎？筆者覺得，恐怕不見得。成都一個零售業(yè)的老總嘆息說，我們需要廣告公司根據(jù)我們的市場營銷計劃提出相應(yīng)的推廣策略，但是在成都，廣告公司似乎沒有辦法做到這一點，他們似乎都不了解我們的行業(yè)，總是為我們提一些不且實際的不具操作性的設(shè)計方案。不知道他們能不能在設(shè)計方案出臺之前，可以讓我們知道他們可以用什么方式來推廣我們的產(chǎn)品？成都廣告公司并不是不知道要去了解行業(yè)，事實上出于利潤最大化的簡單目的，他們把賺錢想象得過于簡單了，為了以最簡單直接的方式獲取利潤，他們把策略規(guī)劃簡單的歸結(jié)為營銷和廣告上的先進(jìn)理論的復(fù)述上面，不厭其煩的為客戶重復(fù)著IMC、CS，還有4P和4C，其實他們也明白，歐美上百年積累的這些理論并不一定在成都就服當(dāng)?shù)氐乃�，可是在沒有有效和合理的策略規(guī)劃支撐的狀況下，他們唯有將真正大師們的理論一遍又一遍的復(fù)述著。沒有有效和合理的策略規(guī)劃的支撐，設(shè)計也就談不上真正的創(chuàng)意，筆者覺得成都的設(shè)計很不錯，但是真正談得上創(chuàng)意的，幾乎很少，其實這也全是設(shè)計人員的責(zé)任，更重要的是成都廣告企業(yè)經(jīng)營者的觀念。筆者的一位朋友從深圳回到成都創(chuàng)業(yè)，給自己企業(yè)定位為純設(shè)計企業(yè)，他很清楚的對客戶講，要我們談什么策略，我們不行，但是我們可以根據(jù)你們的策略提供相應(yīng)的設(shè)計。筆者認(rèn)為他是正確的，只有認(rèn)識到自己的不足，才清楚自己可以提供什么給客戶。在發(fā)展了一兩年以后，他獲得了一些客戶的信任，可惜的是這樣以正確的方法做正確的事情的公司，在成都并不多。筆者這位朋友從來不認(rèn)為自己是廣告公司，而成都廣告公司的經(jīng)營者們，你們清醒嗎？你們是不是有幾個設(shè)計和拉業(yè)務(wù)的就認(rèn)為自己是廣告公司了嗎？重要的是你們是不是真正看到了自己的不足，了解自己到底可以為客戶提供什么了嗎？